"As transformações sócio-econômicas dos últimos 20 anos têm afetado profundamente o comportamento de empresas até então acostumadas à pura e exclusiva maximização do lucro. Se por um lado o setor privado tem cada vez mais lugar de destaque na criação de riqueza; por outro lado, é bem sabido que com grande poder, vem grande responsabilidade. Em função da capacidade criativa já existente, e dos recursos financeiros e humanos já disponíveis, empresas têm uma intrínseca responsabilidade social.
A idéia de responsabilidade social incorporada aos negócios é. portanto, relativamente recente. Com o surgimento de novas demandas e maior pressão por transparência nos negócios, empresas se vêem forçadas a adotar uma postura mais responsável em suas ações.
Infelizmente, muitos ainda confundem o conceito com filantropia, mas as razões por trás desse paradigma não interessam somente ao bem estar social, mas também envolvem melhor performance nos negócios e, conseqüentemente, maior lucratividade. A busca da responsabilidade social corporativa tem, grosso modo, as seguintes características:

• É plural. Empresas não devem satisfações apenas aos seus acionistas. Muito pelo contrário. O mercado deve agora prestar contas aos funcionários, à mídia, ao governo, ao setor não-governamental e ambiental e, por fim, às comunidades com que opera. Empresas só têm a ganhar na inclusão de novos parceiros sociais em seus processos decisórios. Um diálogo mais participativo não apenas representa uma mudança de comportamento da empresa, mas também significa maior legitimidade social.
• É distributiva. A responsabilidade social nos negócios é um conceito que se aplica a toda a cadeia produtiva. Não somente o produto final deve ser avaliado por fatores ambientais ou sociais, mas o conceito é de interesse comum e, portanto, deve ser difundido ao longo de todo e qualquer processo produtivo. Assim como consumidores, empresas também são responsáveis por seus fornecedores e devem fazer valer seus códigos de ética aos produtos e serviços usados ao longo de seus processos produtivos.
• É sustentável. Responsabilidade social anda de mãos dadas com o conceito de desenvolvimento sustentável. Uma atitude responsável em relação ao ambiente e à sociedade, não só garante a não escassez de recursos, mas também amplia o conceito a uma escala mais ampla. O desenvolvimento sustentável não só se refere ao ambiente, mas por via do fortalecimento de parcerias duráveis, promove a imagem da empresa como um todo e por fim leva ao crescimento orientado. Uma postura sustentável é por natureza preventiva e possibilita a prevenção de riscos futuros, como impactos ambientais ou processos judiciais.
• É transparente. A globalização traz consigo demandas por transparência. Não mais nos bastam mais os livros contábeis. Empresas são gradualmente obrigadas a divulgar sua performance social e ambiental, os impactos de suas atividades e as medidas tomadas para prevenção ou compensação de acidentes. Nesse sentido, empresas serão obrigadas a publicar relatórios anuais, onde sua performance é aferida nas mais diferentes modalidades possíveis. Muitas empresas já o fazem em caráter voluntário, mas muitos prevêem que relatórios sócio-ambientais serão compulsórios num futuro próximo.

Muito do debate sobre a responsabilidade social empresarial já foi desenvolvido mundo afora, mas o Brasil tem dado passos largos no sentido da profissionalização do setor e da busca por estratégias de inclusão social através do setor privado.

Foi com esse intuito que o portal RESPONSABILIDADESOCIAL.COM foi criado: com a missão de contribuir para um Brasil socialmente mais justo por meio da troca de experiências e novas tecnologias sociais. Entre em contato conosco com suas dúvidas e sugestões: responsabilidade@responsabilidadesocial.com.

 

Responsabilidade social.com 30 de Setembro 2013

A responsabilidade social como um fim e não um meio

EFR

06/12/12, 01:00

  A responsabilidade social, em termos gerais, está mais do que nunca na ordem do dia. Atualmente, são poucas as empresas, já de alguma dimensão, que não possuem um plano consistente e estruturado de ações sociais a diversos níveis.

    Por Oscar Herencia *

Independentemente do setor de atividade em que determinada companhia opera, este tipo de política é hoje considerada essencial. A eterna questão que se coloca é: benéfico para a imagem ou bom para a sociedade? Julgo que não há uma resposta certa e definitiva. Na verdade, este tipo de iniciativas deixaram de ser apenas ações pontuais e passaram a ser, cada vez mais, uma prática permanente das empresas.

Prática que confere, indiretamente, uma imagem positiva à empresa mas que, em primeira instância, atua diretamente na motivação dos colaboradores por sentirem que fazem parte de uma instituição preocupada com o bem-estar da envolvente em que está inserida. No contexto económico em que nos encontramos, a importância destas ações é ainda mais essencial.

A conjuntura financeira em que nos encontramos atualmente terá contribuído ainda mais para que este tipo de ações assuma um espaço alargado dentro das empresas, sendo os programas de voluntariado, muitas vezes, incluídos nas próprias estratégias de negócio.
Estas ações não são apenas direcionadas para comunidades, associações ou instituições externas, que sofram algum tipo de carência, mas cada vez mais e também para os próprios colaboradores internos da companhia. Numa era em que nem sempre é possível motivar as pessoas através da política salarial ou tipo de incentivos, fomentar o sentimento de pertença aos valores da empresa através de outro tipo de medidas assume uma importância capital.

Essas iniciativas assentam muitas vezes nos colaboradores da empresa, através de ações de "teambuilding", recolha de bens essenciais, entre outras; mas também nas respetivas famílias dos funcionários que cada vez mais são convidados a experienciar a cultura institucional e o ambiente de trabalho das respetivas empresas.
De acordo com alguns especialistas, este tipo de práticas, para além de estimular o sentido de responsabilidade de toda a estrutura da empresa, melhoram também o ambiente profissional e reforçam o trabalho em equipa. Inclusivamente, estudos têm demonstrado que estas ações atuam mesmo ao nível da produtividade.

Naturalmente, deve haver uma preocupação com a coerência que determinada ação assume na própria estratégia da companhia. Os valores e a filosofia corporativa que balizam a estratégia de negócio devem assim ser naturalmente replicados nas ações de responsabilidade social da companhia. No nosso caso específico, a "Fundação MetLife" criada em 1976 e com a sua actividade relacionada com a Educação, Saúde, e Sociedade Civil, dá ao nosso ADN corporativo um incontornável foco neste tipo de acções de cariz social. Na MetLife Ibéria, acreditando convictamente na importância destas ações para a sociedade que nos rodeia, continuaremos a implementar várias destas iniciativas, a mais recente, numa ação de apoio contra a Leucemia Infantil.

Se há alguns anos a responsabilidade social era encarada pelo tecido empresarial como uma área acessória, na qual era preciso apenas investir se os resultados financeiros da companhia fossem suficientemente fortes para o justificar, hoje em dia a mesma faz parte integrante da estratégia e influencia inclusivamente o plano de investimentos e alocação de recursos.
Só um plano estruturado e continuado permitirá à companhia prestar apoio às comunidades que a envolvem, mas também impactar e envolver os seus colaboradores de uma forma transversal. A responsabilidade social empresarial deve ser um fim, e não um meio.

* General Manager da MetLife Ibéria

Oje, Jornal Económico 28/9/2013

Existem diversas definições de responsabilidade social empresarial (RSE). De acordo com a Comissão Europeia, este é um conceito segundo o qual as empresas decidem, voluntariamente, contribuir para uma sociedade mais justa e para um ambiente mais limpo. As ações de RSE podem ser ao nível da solidariedade social, direitos humanos, saúde, alimentação, ambiente, economia social, educação, cultura e formação. As empresas utilizam assim os seus recursos para contribuir de forma positiva na comunidade onde se inserem, por exemplo, apoiando instituições de solidariedade e projetos.


A responsabilidade social de uma empresa melhora a sua comunicação com os cidadãos e este investimento resulta num fortalecimento da credibilidade e competitividade das empresas.


Cada vez mais empresas investem na ética e na responsabilidade social como uma forma de melhor definirem a sua missão empresarial e de contribuírem para a sociedade, ajudando o Governo nas suas funções sociais.

Record, Janeiro 2013

Iluminação da Barragem de Itaipu adere ao Outubro Rosa A Iluminação da Barragem, uma das principais atrações turísticas de Itaipu, também vai aderir ao Outubro Rosa. Durante o mês que vem, os condutos forçados refletirão, durante o espetáculo, a cor da Campanha da Luta contra o Câncer de Mama. A adesão da Iluminação da Barragem à campanha, que acontece em todo o mundo, é uma iniciativa da Itaipu Binacional, integrando Brasil e Paraguai, Fundação Cultural e as secretarias de Ação Social e de Educação de Foz do Iguaçu, entre outros parceiros. A ideia é chamar a atenção da população e turistas sobre o problema. Essa será a primeira vez que a atração será iluminada de rosa, mas a empresa já participa ativamente da campanha contra o câncer de mama de outras formas. No mundo inteiro, ícones da arquitetura, como a Torre Eiffel, em Paris, e o Cristo Redentor, no Rio de Janeiro, também aderiram ao Outubro Rosa. A iniciativa tem o apoio da Assessoria de Comunicação Social da Itaipu (CS.GB), responsável pela administração do atrativo. A Iluminação Rosa, ainda sem data definida, por questões técnicas, marcará também a abertura oficial da campanha em Foz do Iguaçu sobre o tema. O ato simbólico vai contar com participação de representantes dos nove municípios atendidos pela 9ª Regional de Saúde, entre outros. A ministra da mulher do Paraguai, Ana Maria Baiardi confirmou participação no evento. A ministra esteve recentemente na Itaipu e ficou impressionada com a política de equidade de gênero implantada na empresa. Programação A programação da campanha inclui ainda uma série de palestras e de outras atividades alusivas. A adesão da Iluminação de Itaipu ao outubro rosa foi confirmada pelo assistente do diretor-geral brasileiro da Itaipu, Joel de Lima, durante uma reunião, na quinta-feira (19), na sede do Provopar, em Foz do Iguaçu. Segundo Joel, com a adesão do atrativo de Itaipu ao Outubro Rosa, o que se espera é reforçar as ações de conscientização sobre o câncer de mama, uma doença que afeta homens e mulheres em todo o mundo. “Como a usina é uma atração internacional, visitada por turistas de todo o planeta, a iluminação da hidrelétrica será simbólica e vai ajudar a reforçar a importância da prevenção”, disse Joel de Lima. A secretária de Ação Social, Cláudia Pereira, agradeceu o apoio de Itaipu. Jantar Rosa e Mamóvel Entre outras atividades previstas para marcar a campanha em Foz do Iguaçu está a 5ª edição do Jantar Rosa, marcada para o dia 18 de outubro, no Hotel Golden Tulip. O evento, que virou uma tradição no calendário da cidade, é aguardado com bastante expectativa. Toda a verba arrecada com a venda dos ingressos e das camisetas alusivas à campanha será destinada para a compra de uma unidade móvel de mamografia, a primeira do Paraná. Segundo dados da Secretaria de Ação Social, menos da metade das mulheres que agendam a mamografia comparecem para fazer o exame. Com o mamóvel, pretende-se aumentar esse número, já que a unidade será itinerante. Números A cada ano, pelo menos 60 mil mulheres são diagnosticadas com câncer de mama no mundo. Hoje, segundo o relatório mundial, 1,6 milhão de mulheres sofrem com a doença, o dobro do número registrado em 1980. Embora em menor escala, os homens também são vítimas da doença. Estima-se que o câncer de mama atinja um homem a cada 100 mulheres. No Brasil, de acordo com o Instituto Nacional do Câncer, mais de 500 homens morreram no período de 1996 a 2002 vítimas desse tipo de câncer. Nos Estados Unidos, a mortalidade chega a 400 casos por ano, e segundo um estudo publicado na revista norte-americana Cancer, a incidência naquele país aumentou 25% nos últimos 25 anos. Itaipu, 20/09/2013

Projeto Quero ser um Voluntário! O Projeto "Quero Ser um Voluntário" tem por objetivo propiciar ações que desenvolvam o conceito de voluntariado e responsabilidade social na comunidade universitária além de oportunizar espaços de atuação, agregando ações voluntárias que gerem compromisso social e desenvolvimento dos seus atores. Como participar? Através da ficha de interesse os interessados inscrevem-se no Projeto e antes do início dos trabalhos a equipe realiza, semestralmente uma Oficina de Voluntários onde são abordados os temas: características e abrangência do voluntariado, direitos, deveres e motivações do voluntário, áreas de atuação, legislação, como encontrar uma organização e outros aspectos relevantes para iniciar uma ação voluntária. Preencha a Ficha de Interesse (arquivo word) do Voluntário e envie via e-mail para: social.lq@usp.br Se preferir, entregue a ficha pessoalmente na Seção de Promoção Social da DVATCOM - Divisão de Atendimento à Comunidade. Entraremos em contato! Projetos e Entidades Participantes Na Oficina de Voluntários são apresentadas as Oportunidades de Trabalho Voluntário, projetos e Ongs parceiros onde o trabalho voluntário é realizado que são desenvolvidos dentro do Campus “Luiz de Queiroz”/ USP e no Município de Piracicaba/ SP. Confira as Oportunidades de Trabalho Voluntário 2013 aqui! Voluntário é o cidadão que doa seu tempo, trabalho e talento, de maneira espontânea e não remunerada para causas de interesse social e comunitária. Ao mobilizar energias, recursos e competências em prol de ações de interesse comum, o voluntariado combate à indiferença, a discriminação e a exclusão social, fortalece a solidariedade e a cidadania, reforça o pertencimento de todos a uma mesma sociedade. Descubra uma organização social mais perto de você: http://www.acaovoluntaria.org.br http://www.voluntariado.org.br Informações adicionais: USP - Universidade de São Paulo - Coordenadoria do Campus "Luiz de Queiroz" - Piracicaba, SP - Brasil Divisão de Atendimento à Comunidade (DVATCOM) - Seção de Promoção Social Fones: (19) 3429-4161 e 3429-4362 - Email: social.lq@usp.br © Abril/2003 USP - PCLQ/DVATCOM Todos os direitos reservados. Atualização: Dezembro/2012

Apple acusada de abusar de trabalhadores na ChinaArtigo apenas com texto "As fábricas da Pegatron estão a violar um número elevado de leis internacionais e chinesas, assim como o próprio código de conduta e responsabilidade social da Apple", diz o relatório da organização não governamental China Labor Watch. Economia 29 de Julho de 2013| Relevância: 99% Diário de Notícias

"40% dos universitários já consumiram canábisArtigo com Fotos Quanto ao consumo de álcool, o jovem reconhece que as associações de estudantes "têm de repensar aquilo que é a sua responsabilidade social ", nomeadamente na promoção de festas." Portugal 24 de Setembro de 2013| Relevância: 99% Jornal de notícias de 25 de Setembro de 2012

"A diretora de Marketing da Anhanguera Educacional fala sobre a política socioambiental do grupo que realizou mais de 1,5 milhão de atendimentos gratuitos à comunidade no ano passado. De acordo com o Relatório de Responsabilidade Social da instituição, foram desenvolvidos mais de 1,1 mil projetos. São programas focados em áreas como educação, saúde, meio ambiente e inclusão social."